R>    公司成立于1992年，一直秉承"以顧客滿意為中心，辦一流企業(yè)，創(chuàng)一流產(chǎn)品"的質(zhì)量方針，不斷創(chuàng)新，新品不斷，曾先后引導(dǎo)了幾次陶瓷行業(yè)產(chǎn)品升級換代的革命，國內(nèi)首創(chuàng)產(chǎn)品"雪花白石"入選2002年國家重點新產(chǎn)品計劃，"微晶玻璃彩飾磚（微晶石）"入選2003年國家火炬計劃項目，這在陶瓷行業(yè)是十分罕見的。公司于1999年10月通過了ISO9002質(zhì)量體系認證，2002年11月通過了ISO9001-2000質(zhì)量體系改版認證，先后榮獲"中國名牌產(chǎn)品"、"國家免檢產(chǎn)品"、"中國建筑陶瓷知名品牌"、"廣東省著名商標(biāo)"、"廣東省高新技術(shù)企業(yè)"、"廣東省名牌產(chǎn)品"、"佛山陶瓷十強企業(yè)"等榮譽稱號。現(xiàn)擁有專利2項，實用新型專利4項，外觀設(shè)計專利80項。
    2001年，開發(fā)出售前服務(wù)系統(tǒng)-"微笑天使"陶瓷消費預(yù)知系統(tǒng)，讓消費者在購買前享受到方便、快捷、可視的服務(wù)，體驗全程增值的服務(wù)。繼往開來，公司將秉承"以市場為導(dǎo)向，以科技為后盾，以人才為根本"的發(fā)展方針，致力于為人們美化家居環(huán)境，提高生活品質(zhì)，提供藝術(shù)的、高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品。
    一.市場分析
    1.1. 市場環(huán)境
    ■行業(yè)背景
    我國是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國，有著悠久的陶瓷生產(chǎn)歷史，隨后是西班牙，意大利排世界第三。據(jù)統(tǒng)計，自1993年起，我國的建筑陶瓷產(chǎn)量就位居世界第一位，2001年建筑陶瓷磚產(chǎn)量超過21億平方米，約占世界總產(chǎn)量的五分之二，主要生產(chǎn)地區(qū)包括廣東、福建、山東、四川、河北、華東等地區(qū)。2003年，產(chǎn)量更達到32.5億平方米，其中廣東的新中源、新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、唯美及上海斯米克、信益、亞細亞、浙江杭協(xié)、現(xiàn)代等60家知名品牌企業(yè)的產(chǎn)量合計占我國陶瓷墻地磚總產(chǎn)量的30%，并且形成了具有自己特色的品牌。
    目前，我國現(xiàn)有的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為3000多家，原來唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要生產(chǎn)地區(qū)。位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數(shù)量占全國的63%以上，生產(chǎn)能力約占了全國生產(chǎn)總能力的86%。上海及周邊地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量不是很多，但企業(yè)裝備好，技術(shù)力量強，產(chǎn)品檔次高，注重企業(yè)品牌宣傳，主要銷售方向為本地區(qū)和出口，相當(dāng)大一部分用于滿足附近區(qū)域的市場，此地區(qū)集中了大陸以外的投資，主要是臺灣，也有日本，其產(chǎn)品質(zhì)量可以代表我國建陶工業(yè)的發(fā)展水平。佛山地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務(wù)配套能力強、物流業(yè)發(fā)達、中高檔產(chǎn)品居多，其建陶產(chǎn)量達16億平方米，約占全國總產(chǎn)量的50%-60%，占全球產(chǎn)量的25%左右，而衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也達到1300萬套，占全球的4.8%，全國的16%以上。福建以外墻磚為其主導(dǎo)產(chǎn)品，以晉江為生產(chǎn)中心，具有產(chǎn)量大、價格低的特點，約占全國總產(chǎn)量的10%。山東以中低檔磚、釉面地磚為主要特色，由于地理位置的優(yōu)勢，近幾年企業(yè)的銷售形勢一直不錯。四川地區(qū)的企業(yè)得益于中央的西部大開發(fā)戰(zhàn)略，發(fā)展較快，但大部分產(chǎn)品價格便宜、檔次較低。
    ■蒙娜麗莎產(chǎn)品背景
    一、品牌名稱：蒙娜麗莎
    二、生產(chǎn)廠商：廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司
    三、產(chǎn)品系列：
    （一）拋光磚系列：
    微晶石又名微晶玻璃復(fù)合板材，兼具陶瓷和微晶玻璃的優(yōu)點于一身，其表面零吸水率，完全抗污，是目前陶瓷行業(yè)最富科技含量最尖端的產(chǎn)品。
    客戶定位：機場、星級賓館、高級會所、私人別墅、高檔住宅。
    產(chǎn)品系列：漢金白玉、金星玉石、晶窟石、雪花白、藍田玉石、云影石、浪花白石、金花米黃、麗影石、碧痕石、滲花磚、新石韻、純色磚。
    瓷磚規(guī)格：500*500mm 600*600mm 800*800mm 800*1200mm
    （二）工藝磚系列：
    工藝磚系列產(chǎn)品為工程裝修提供多種個性化的選擇，滿足了工程裝修的不同需要，在進行工程裝修時，樓梯、柱體、墻腳等特殊場所的裝飾材料往往需要不規(guī)則的形狀和尺寸。
    客戶定位：工程裝修
    產(chǎn)品系列：藝術(shù)拼花磚、梯級磚、踢腳線、波打線、腰線磚、花邊線、門套線和異型加工系列。
    瓷磚規(guī)格：600*120mm－1200*1200mm不等規(guī)格;
    （三）釉面磚系列：
    功能定位：釉面內(nèi)墻磚
    產(chǎn)品系列：麗晶磚、雅光磚、碟韻石、仿古磚
    四、銷售網(wǎng)點：華耐.立家蒙娜麗莎紅房子店 華耐.立家蒙娜麗莎懷特家居店
    ■蒙娜麗莎品牌背景
    中國建陶行業(yè)有3000多個生產(chǎn)廠家，上萬個品牌，競爭對手不斷模仿我們的產(chǎn)品，模仿我們的店面，模仿我們的營銷策略，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的現(xiàn)狀下打造自己的品牌差異化優(yōu)勢成為企業(yè)的立足之本。
    一、品牌印象：
    （一）品牌名稱：文藝復(fù)興時期（古代的）、西方的
    （二）品牌標(biāo)識：藝術(shù)的、中西合璧的
    （三）人物形象：唯美的、微笑的、親和
    （四）產(chǎn)品形象：親和、文化的、個性的
    二、品牌傳播：
    （一）傳播訴求：品牌概念模糊，各區(qū)域廣告訴求不一致，沒有統(tǒng)一的口徑、捉摸不透的;
    核心訴求：感受藝術(shù)，品位生活、感受藝術(shù)，值得依賴（北京）。
    競爭對手訴求表現(xiàn)：
    
    �。ǘ�）品牌美譽度：區(qū)域內(nèi)公關(guān)宣傳力度較小，品牌美譽度有待提升，建議突破“低調(diào)”。（見以下采集數(shù)據(jù)）
    （三）品牌知名度：區(qū)域內(nèi)廣告宣傳力度較少，同業(yè)品牌知名度不夠。
    A.消費者對建陶品牌的認知評價：
    
    　B.陶瓷經(jīng)銷商對建陶品牌的認知評價：
    
    　■蒙娜麗莎品牌導(dǎo)入（提練）
    一、品牌概念——感受藝術(shù)，品位生活
    蒙娜麗莎品牌并不單純地追求唯美的藝術(shù)，而更多是講究生活實用的舒適。他們想讓客戶感受到藝術(shù)不再是一種可遠觀不可褻玩的作品，而是與大眾的家居生活空間生活息息相關(guān)的人文藝術(shù)元素，它是美化空間的象征，是美好生活的標(biāo)志。
    二、品牌定位——走向世界的中國陶瓷品牌
    蒙娜麗莎品牌已在全球80多個國家注冊了商標(biāo)，遍布在世界各地的銷售商達300多家。近幾年來，蒙娜麗莎瓷磚出口比重年年遞增，僅在2005年，出后量比2004年就增長了60%以上。出口產(chǎn)品銷售額進一步增長。
    二、品牌個性——溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂
    在中國建筑陶瓷業(yè)中的后十個“中國名牌”陶瓷品牌中，蒙娜麗莎一直被譽為“大家閨秀”，其產(chǎn)品氣韻中突出的特點是：溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂。
    三、品牌理念——自主創(chuàng)新，打造國際一流品質(zhì)
    1992年8月，蒙娜麗莎率先在建陶業(yè)創(chuàng)下了一次燒成瓷質(zhì)印花磚的“奇跡”；
    1996年，推出水晶磚，使陶瓷進入水晶磚的時代；
    1998年，生產(chǎn)出滲花拋光磚、大顆粒拋光磚，產(chǎn)品檔次進一步提高；
    1999年，瓷質(zhì)閃光轉(zhuǎn)為空間帶來了全新的裝飾概念；
    同一年，防污系列的拋光磚上市；
    2000年，蒙娜麗莎率先生產(chǎn)出超微粉產(chǎn)品——云影石;
    四、品牌價值觀——蒙娜麗莎文藝復(fù)興主義
    2006年蒙娜麗莎瓷磚將在精確鎖定目標(biāo)客戶群，并推出“文藝復(fù)興館”的全新產(chǎn)品形象，讓文藝復(fù)興時代的“美”與現(xiàn)在人家居生活空間所追求的藝術(shù)之“美”充分結(jié)合。
    一.消費者分析
    1.1.目標(biāo)消費人群定位
    根據(jù)蒙娜麗莎的品牌定位，目標(biāo)消費者為：
    “最尷尬的一代”（七十年代出生），作為享受中國改革開放各種天時地利的第一代人，許多人較好地抓住時機，把握“錢”途，逐漸修煉成了當(dāng)今社會的“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)、文化人。
    這一群目標(biāo)消費者統(tǒng)計特征：
    ·中產(chǎn)階級、中高學(xué)歷
    ·有一定社會地位
    ·敢于冒險，對人、事有自己獨特的思維
    ·較有野心
    ·有社會、家庭責(zé)任感
    ·認為金錢并非衡量成功與否的惟一標(biāo)準(zhǔn)
    ·在財力許可的范圍內(nèi)追求生活質(zhì)量
    ·講究精神生活，講求品味與閑情逸致
    ·社交面較廣
    　·為適應(yīng)社會變化而不斷學(xué)習(xí)進取　
    1.2.目標(biāo)消費人群細分
    在進行營銷目標(biāo)定位，進一步細分目標(biāo)客戶群：
    ■家庭裝修消費者
    ■裝飾施工人員
    ■集團投資采購員
    1.3.獲取信息途徑分析
    目標(biāo)客戶群確定后，購買者要接觸到建陶品牌，是通過什么途徑獲取是一個很關(guān)鍵的問題。
    ■家庭裝修消費者獲取信息途徑：
    
    　■裝飾施工人員獲取信息途徑：
    
    　■集團投資采購員獲取信息途徑：
    一.營銷策略
    　1.1.營銷推廣目的與目標(biāo)
    　■目的
    �。ㄒ唬┩瞥觥案惺芩囆g(shù)，品位生活”的品牌理念（建議一）
    推出“蒙娜麗莎新文藝復(fù)興主義，新生活主張”的概念（建議二）
    以“微笑”為切入，打造差異化推廣主題（建議三）
    （二）形成蒙娜麗莎瓷磚獨有的“溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂”品牌個性
    ■目標(biāo)
    （一）形成蒙娜麗莎品牌的統(tǒng)一整合形象（內(nèi)部傳播，對外傳播）
    （二）進一步提升蒙娜麗莎瓷磚在目標(biāo)消費者中的美譽度
    （三）進一步提升蒙娜麗莎瓷磚在業(yè)內(nèi)的提及率
    �。ㄋ模┻M一步提升蒙娜麗莎瓷磚在目標(biāo)消費者中的美譽度
    （五）提升蒙娜麗莎瓷磚市場占有率及銷售促進
    1.2.　推廣策略
    整合營銷傳播的前提是在全公司范圍內(nèi)的整合，因此在企業(yè)內(nèi)部通過各種培訓(xùn)、文本使相關(guān)人員能清晰、完整的理解達成共識，這是實施整體傳播策略的基礎(chǔ)。（對企業(yè)內(nèi)部的整合規(guī)劃省略，我主要對市場外部傳播的策略進行敘述）
    ■導(dǎo)入概念
    （一）“蒙娜麗莎”的品牌識別系統(tǒng)：
    （二）“蒙娜麗莎”的品牌核心概念：
    （三）“蒙娜麗莎”的品牌延伸概念：
    （四）“蒙娜麗莎”的品牌個性：溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂
    （五）“蒙娜麗莎”的推廣主題：感受藝術(shù)，品位生活
    ■營銷目標(biāo)
    “蒙娜麗莎”有兩大營銷目標(biāo)，幾乎所有的營銷活動都圍繞這兩大目標(biāo)來展開：
    （一）堅持不斷開發(fā)新的家庭客戶和工程用戶;
    （二）保持和發(fā)展現(xiàn)有工程、裝修公司、房地產(chǎn)等客戶;
    ■營銷戰(zhàn)術(shù)
    （一）針對不同客戶群，“蒙娜麗莎”的宣傳及信息傳遞策略：
    1.對于整體目標(biāo)客戶群：
    傳播“蒙娜麗莎”品牌個性（溫婉、端莊、典雅、內(nèi)斂），取得客戶對品牌價值與性價比的認同，使其獲得心理滿足，進而激發(fā)購買的沖動。
    2.對于家庭客戶：
    對家庭消費者而言，“蒙娜麗莎”是安全的，可信賴的，真誠的，具有親和力的，她帶給人一種舒適生活藝術(shù)、一份榮耀，是目標(biāo)消費者精神生活的一部分。
    3.對于團體用戶：
    “蒙娜麗莎”是質(zhì)量可靠的，成本適中，被廣泛應(yīng)用于各知名工程，是大工程的首選產(chǎn)品。
    （二）針對不同客戶，“蒙娜麗莎”的營銷戰(zhàn)術(shù)：
    
    1.分銷渠道：
    目標(biāo)：增強銷售蒙娜麗莎品牌的信心，提升其獲利能力，進而提高馬蒙娜麗莎磁磚銷售額。
    主要策略：
    價格折扣、商業(yè)展覽、銷售會議與培訓(xùn)、獎勵計劃、人員支持等。
    2.新客戶開發(fā)：
    目標(biāo)：迅速決策，購買蒙娜麗莎品牌
    　主要策略：
    贈禮、免費送貨上門、免費鋪貼、小區(qū)展示、抽獎、磁磚藝術(shù)秀等。
    3.老客戶（忠誠客戶）：
    目標(biāo)：繼續(xù)使用蒙娜麗莎品牌，增大使用量
    主要策略：
    價格優(yōu)惠、贈禮、免費鋪貼、回訪、郵寄賀卡等。
    1.1.廣告接觸點分析
    相對于家裝客戶來說，建陶業(yè)是一個低關(guān)注度的行業(yè)，以磁磚為例，客戶要接觸到磁磚品牌，是不是通過電視、電臺、報紙廣告、雜志呢？整合營銷傳播并不是鋪天蓋地的打廣告。
    我們需要對客戶購買（消費）行為，客戶與華耐公司及蒙娜麗莎品牌的接觸點進行分析，得出哪些點是最佳的接觸點，即最能打動客戶的接觸點。而不能想當(dāng)然的認為，傳統(tǒng)的媒體就是最好的接觸方式。對傳統(tǒng)媒體不要迷信，一切以找到目標(biāo)客戶（消費者），接觸到目標(biāo)客戶（消費者）為目標(biāo)來選擇各種媒體。
    ■客戶消費行為分析
    
    
    ■家庭裝修消費者獲取信息途徑（接觸點）：
    
    　■客戶最信賴的信息來源：
    
    從調(diào)研分析可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的客戶是經(jīng)由親友的介紹來認識品牌的，可見口碑營銷的重要性，由此建議策略：
    服務(wù)營銷，并保持對現(xiàn)有用戶回訪、口碑對設(shè)計師的激勵、新建小區(qū)推廣活動、裝修公司展示、市內(nèi)建材市場戶外廣告、終端賣場氛圍布置（POP，品類管理等）、專業(yè)雜志如設(shè)計，房地產(chǎn)等方面、各種宣傳品、促銷禮品、選擇報紙、電視作一些輔助性宣傳等。
    一.　 渠道策略
    1.1.　營銷渠道背景分析
    目前，我國建陶業(yè)已進入了大流通、大整合的品牌時代。誰能有效地整合資源，誰能在終端陣地的搶奪上先行一步，就可能在市場上領(lǐng)先一大步。
    從目前來看，陶瓷市場大概可以分為幾種營銷方式：
    一是傳統(tǒng)的區(qū)域經(jīng)銷商代理制；
    二是專賣店零售制；
    三是超市銷售；
    四是工程代理。
    近兩年一些大中型陶瓷企業(yè)也開始謀求從小區(qū)、家裝、互聯(lián)網(wǎng)、分公司直營等方面創(chuàng)新，從而形成：經(jīng)銷商代理制、專賣店直銷、倉儲式銷售、分公司直營、超市銷售、家裝渠道、設(shè)計師終端、網(wǎng)購等形式多元化營銷方式。
    1.2.　營銷通路建設(shè)
    ■華耐公司5年來通路發(fā)展分析：
    
    ■加快多元營銷渠道建設(shè)：
    
    建議：根據(jù)市場競爭態(tài)勢和買家購買行為的變化，在保持核心通路（紅色部分）優(yōu)勢的前提下調(diào)整制定通路策略，以彌補“通路短板”，實現(xiàn)“螺旋式”上升。
    ■各通路間業(yè)務(wù)單元說明：
    
    ■營銷建議：加大力度做好社區(qū)營銷及集采團購業(yè)務(wù)，因五一期間鎖事較多時間緊張，操作思路及針對性宣傳推廣策略未能附上，敬請見諒。
    　
    　
    一.傳播策略
    1.1.總體思路
    ■階段性和集中性相結(jié)合的整合傳播策略：
    根據(jù)產(chǎn)品銷售的規(guī)律性，對每個不同的推廣階段采取不同的整合傳播策略，此決策數(shù)據(jù)支持通過“媒體監(jiān)測分析”形成，因時間關(guān)系在此僅對操作思路做一些建議性的淺談，敬請諒解。
    　■“全方位”的媒體組合策略：
    一、廣告組合：以SP和PR活動直接影響購買
    媒體組合：產(chǎn)品廣告訴求以加強消費者對“蒙娜麗莎”品牌的誰知為主，因此以“多元媒體”為組合策略。
    
    1.1.部分媒體推介
    　■省級報紙媒體：《燕趙都市報》
    　《燕趙都市報》是由河北日報報業(yè)集團主辦的服務(wù)城鎮(zhèn)居民的都市媒，主要面對河北省內(nèi)各級黨政機關(guān)，企業(yè)、事業(yè)單位，社會團體，并廣泛進入百姓家庭。發(fā)行量82萬份。
    　本報讀者年齡分布：25歲以下--25%；26-45歲--60.3%；46歲以上—16.7%。讀者職業(yè)構(gòu)成：黨政機關(guān)（含民主黨派、縣直機關(guān)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村各級黨委、政府、黨支部）22.75%；社會團體、企事業(yè)單位57.43%；職員、工人、農(nóng)民19.82%。
    　■重點市級報紙：《燕趙晚報》
    　《燕趙晚報》由石家莊日報社主辦，是創(chuàng)刊最早的晚報。以省會石家莊市為主要發(fā)行區(qū)域，輻射省內(nèi)主要中等城市，據(jù)央視調(diào)查咨詢中心調(diào)查結(jié)果，《燕趙晚報》平均閱讀率連續(xù)多年位居省會各報第一，成為市民生活資訊傳播的首選媒體。
    　■都市新銳報紙：《河北青年報》
    　河北省最早兩張報紙之一，與共和國同齡。
    《河北青年報》前身為《河北青年》周刊，創(chuàng)刊于1949年10月15日，1955年4月15日正式更名為《河北青年報》。因歷史原因，青年報休刊、復(fù)刊、增刊改版數(shù)次，最近一次復(fù)刊是1993年5月4日，以省內(nèi)部刊號發(fā)行，并于1998年獲國家新聞出版署批準(zhǔn)的全國統(tǒng)一刊號（CN13-0026），開始公開發(fā)行。
    《河北青年報》經(jīng)歷了50余載鳳凰涅磐般的艱苦創(chuàng)業(yè)，目前吸收了新鮮的血液，在資源共享、優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，廣告、發(fā)行得以全面代理。至此，報紙的定位、風(fēng)格、形式、辦報隊伍等都得到重新整合。
    現(xiàn)由北青傳媒控股重組發(fā)行。
    　■都市時尚報紙：《精品導(dǎo)報》
    ■省級廣播媒體：河北人民廣播電臺生活頻道
    河北電臺生活頻道以“貼進實際、服務(wù)百姓、強化經(jīng)營、開放合作、著眼微觀、伴隨生活”為辦臺宗旨，本著“好聽、實用、伴隨”的原則，關(guān)注百姓的喜怒哀樂，服務(wù)百姓的民生生活。
    河北電臺生活頻道于2004年3月1日正式開播，全天播音共計22小時，覆蓋河北中部、保定、廊坊、 滄州及北京、天津大部分地區(qū)。
    ■省級電視媒體：河北電視臺
    河北電視臺于1969年2月16日建成開播，目前有四套節(jié)目。第一套節(jié)目為新聞綜合頻道，第二套節(jié)目為經(jīng)濟生活頻道，第三套節(jié)目為文化娛樂頻道，第四套節(jié)目為體育健康頻道。1998年12月30日，第一套節(jié)目通過衛(wèi)星向全國及周邊國家和地區(qū)傳送，覆蓋京津地區(qū)及24個省會城市和地級市50多個，收視人口達到三億以上。用微波傳送的第二套節(jié)目覆蓋全省和京、津及毗鄰省部分地區(qū)。第三套、第四套節(jié)目以現(xiàn)代化的有線網(wǎng)絡(luò)為傳輸手段，擁有近500萬收視用戶。四套節(jié)目開設(shè)有新聞、經(jīng)濟、社教、文藝、體育、少兒等各類欄目，每天播出總計70小時左右。
    ■戶外媒體及新型媒體
    　在電視、報紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，戶外廣告媒體受到越來越多的關(guān)注，有關(guān)戶外媒體的詳細資料及圖示，可以以電子版附上。
    以“分眾”、“輝煌”為首的新都市媒體：樓宇、電梯廣告環(huán)境好，干擾度低，與消費者面對面，主要針對在商業(yè)寫字樓工作的人群，起到很好的提示刺激作用，將這一部分消費者“一網(wǎng)打盡”。
    ■河北省網(wǎng)絡(luò)媒體
    主要是：銀河網(wǎng)房產(chǎn)頻道　搜房網(wǎng)　順馳置業(yè)網(wǎng)
    ■常見活動支持媒體（裝飾及房產(chǎn)類）
    河北電視臺《都市生活》、石家莊電視臺都市頻道《都市置業(yè)》、石家莊經(jīng)濟廣播電臺《家有好房》、河北省音樂廣播、石家莊市人民廣播電臺音樂臺、銀河房產(chǎn)頻道、搜房網(wǎng);
    1.2.　行業(yè)協(xié)會社團
    從華耐·立家持續(xù)發(fā)展考慮，華耐·立家的日常經(jīng)營活動必須采取多種形式，必須加強華耐·立家的“資源整合能力”，除了最常見的節(jié)假日和季節(jié)性促銷活動而外，還可以搞研討會、交流會、報告會、推介會、展銷會等。也可以舉辦冠名文藝活動、研討會、行業(yè)論壇等，整合“全資源”對市場進行推介。
    成功的市場都與行業(yè)社團及媒體有較好的合作關(guān)系。這種合作關(guān)系能夠及時反映市場的發(fā)展和變化，接受輿論監(jiān)督和批評，使之成為與消費大眾溝通的紐帶和橋梁。
    ■河北省部分行業(yè)社團
    河北省建設(shè)廳、河北省住宅與房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、河北省建筑裝飾協(xié)會、石家莊市裝飾協(xié)會、河北省現(xiàn)代經(jīng)營管理協(xié)會、河北省消費者協(xié)會、石家莊市建設(shè)局、石家莊市房管局、石家莊房地產(chǎn)市場管理服務(wù)中心、石家莊消費者協(xié)會等。


姜軍鵬 河北省現(xiàn)代經(jīng)營管理協(xié)會　秘書長 河北省軟科學(xué)研究會　副秘書長 河北省經(jīng)濟史編輯會　理事 勤上光電（上市企業(yè)） 品牌文化戰(zhàn)略中心（品牌、上市、戰(zhàn)略、企業(yè)文化） 河北教育網(wǎng)CEO：www.21cok.com 邢臺市教育局資源中心負責(zé)：www.hebxtedu.com 河北管理人家園CEO:www.hebeimu.cn 北京潤步連鎖 品牌戰(zhàn)略顧問 上海申花鞋業(yè) 品牌戰(zhàn)略顧問 Email:jiangjunpeng@188.com MSN:jiangjunpeng_2008@hotmail.com QICQ：104542097